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营 销
| F270
怎样组合最有效?——电商产品视频与图片组合对消费者购买意愿的影响研究
程振东
,
邵兵家
基于认知加工理论和线索利用理论,本研究探讨了电商平台产品视频与产品图片组合对消费者购买意愿的影响。研究发现:(1)整体视频与细节图片的组合比细节视频与整体图片的组合更能提高消费者的购买意愿...
First published at: Jun 20, 2022
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20220429.302
《外国经济与管理》
第44卷第06期
, 页码:77 - 93
特刊•数智化时代中国企业营销战略研究
| F270
明星代言还是主播“场外代言”?——两种代言类型对购买意愿的影响机制研究
韩召
,
杜刚
,
熊爱华
等
直播带货的发展赋予了主播更多的营销价值,这种营销价值不只局限在直播间内,品牌商也会利用主播直播带货的溢出效应来推动产品销售,但少有研究剖析这种方式的有效性。本研究基于意义迁移模型和说服理论...
First published at: Mar 20, 2022
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doi:
10.16538/j.cnki.fem.20210526.301
《外国经济与管理》
第44卷第03期
, 页码:53 - 68
营 销
| F270
“绿色”的联想:绿色产品包装颜色影响消费者绿色购买意愿的权变机制研究
盛光华
,
戴佳彤
,
岳蓓蓓
绿色产品的包装颜色是刺激消费者购买绿色产品的直接外部线索之一,也是企业开展绿色营销的重要工具。本文认为,在不同决策思维模式下,绿色产品包装颜色通过质量评价和环境效能评价对消费者绿色购买意愿...
First published at: May 20, 2021
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20200804.301
《外国经济与管理》
第43卷第05期
, 页码:91 - 105
经济管理
| F272
产品伤害危机后企业社会责任的选择:商业型还是慈善型
王汉瑛
,
田虹
产品伤害危机发生后,很多企业积极开展社会责任活动来修复已经受损的企业形象,然而选择不同的企业社会责任(CSR)策略可能产生完全不同的效果。针对这一问题,文章从利益相关者理论工具性视角和规范性视角的...
First published at: Jun 01, 2016
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doi:
10.16538/j.cnki.jsufe.2016.03.006
《上海财经大学学报》
第18卷第03期
, 页码:62 - 73
营销
| F270
消费者矛盾态度研究综述与展望
高海霞
,
张敏
网络经济的发展和消费者需求的提高使得消费者在消费决策中时常出现矛盾态度。与传统的一元态度相比,矛盾态度可以更准确地体现消费者的心理,解释消费者的行为。本文基于已有的国内外消费者矛盾态度相关研...
First published at: Jan 25, 2016
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doi:
10.16538/j.cnki.fem.2016.02.005
《外国经济与管理》
第38卷第02期
, 页码:62 - 74
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